Inovatyvus verslininkas, chemijos inžinierius, William (Bill) Kiefer, verslą pradėjo New Jersey (USA) priemestyje, savo šeimos garaže ir specializavosi ties aukštos variklių temperatūros tepalų gamyba. Bel-Ray pirmasis produktas buvo specialūs tepalai pagaminti Nabisco aukštos temperatūros orkaitėms naudoti. Taip buvo pradėtas įmonės gamybos skyrius. Įmonės tikslai: aprūpinti pramonės klientus naujais, inovatyviais produktais kurie duoda optimalų našumą ir pamatuojamą vertę.  Bel-Ray siūlo platų pasirinkimą variklinių, šakių, greičių dėžių ir kitos paskirties tepalų motociklams, keturračiams ir kitoms transporto priemonėms.